De campage is #lookup genoemd. Hieronder is het interactieve billboard te zien.
Interactief reclamebord van British Airways
Een nieuwe schrijfopdracht in het bekende formaat. Schrijf een verhaal met behulp van een beeld en zes woorden. Het thema is film.
Grooooaaaaaar.
Het begin van de film.
Zie ook dit bericht over de schreeuw van de leeuw om een MGM-film aan te kondigen.
Laat je inspireren door een foto of afbeelding en schrijf daar je verhaal bij. Of bedenk eerst zes woorden en maak/zoek dan een foto. Publiceer je zeswoordenverhaal op je eigen website/log en plaats de link bij Doldriest.
Verhaal in zes woorden met beeld – Film
Hij leert lezen en schrijven. Als er een foutje wordt gemaakt is het de bedoeling dat uit te gummen. Dat vond hij deze keer niet nodig, dus schreef hij er nog iets doorheen. En nu kan de juf het niet lezen.
Met een groen vraagteken is dit aangegeven. Dat is een stuk vriendelijker dan een rood kruis door het onleesbare. Zelf weet hij natuurlijk wel wat er staat: “Letters, dat zie je toch.”
Op zich een normaal proces. Er wordt verteld dat er een posteradvertentie gemaakt moet worden met minimaal de volgende elementen: een bedrijfsnaam, een slogan en een logo. Hiervoor is een half uur de tijd. Derren heeft zelf ook al wat ontwerpideeën en legt deze zonder ze te laten zien op tafel.
Na een half uur wordt het resultaat bekeken. Het ontwerp van Derren blijkt grotendeels overeen te komen met het ontwerp van de reclamejongens. Hoe hij dit heeft gedaan? Priming.
Priming is het sneller herkennen van, of reageren op een bepaalde stimulus als men deze eerder heeft waargenomen.
Er zijn twee versies, een uit Engeland en een uit de VS. Hieronder staan beide video’s.
De Engelse versie
De versie uit de VS
Reclamejongens beïnvloeden – Derren Brown
De prijs komt tot stand door de vraag en het aanbod. Is er meer vraag, dan stijgt de prijs. Is er een te groot aanbod, dan daalt de prijs. Dat de prijzen voor speelgoed in november en december hoger liggen dan in juli is niet zo vreemd. De vraag stijgt namelijk want Sinterklaas en kerst worden niet gevierd zonder cadeaus.
Kortingen zorgen voor hogere verkopen. Niet alleen echte kortingen, ook fictieve kortingen dragen hieraan bij. Een fictieve korting wordt door de Consumentenbond als nepaanbieding bestempeld. Het voelt goed om minder te betalen. Een aanbieding “van €99,99, voor €114,99″ is niet aantrekkelijk. Meer betalen voelt als opgelicht worden. Het is dan ook logisch om de van-prijs hoger te laten zijn dan de voor-prijs. De manier om de verkoopprijs te verhogen is dan door een hogere van-prijs of adviesprijs te gebruiken.
Prijzen verschillen door het jaar heen. Niet voor niets zijn in de schoolvakanties reizen duurder. Een week naar de zon is in het laagseizoen zo de helft goedkoper, terwijl feitelijk dezelfde dienst wordt geleverd: een reis, een verblijf en een omgeving.
Prijzen verschillen voor verschillende doelgroepen. Zo krijgen ouderen korting op bijvoorbeeld het OV, terwijl ze op hetzelfde moment instappen, op dezelfde comfortabele manier kunnen reizen en ook weer op hetzelfde moment uitstappen.
Studentenkorting is ook een goed voorbeeld. Bij een bioscoop kan een student dezelfde dienst geleverd krijgen als een niet-student. De student betaalt dan minder.
Het is dan ook niet opmerkelijk dat de prijs voor speelgoed hoger is als de vraag hoger is.
Zonder alle informatie over de prijs, de beschikbaarheid van producten, de concurrentie, het aanbod, de inflatie, de transactiekosten en de vraag is het bijna onmogelijk te oordelen over de juiste prijs en of er wel of niet een echte aanbieding is. Alleen al de marketingkosten in november en december zijn misschien wel hoger dan in juli. Niet voor alle artikelen is er iets als een Tweakers-pricewatch.
In het onderzoek van de Consumentenbond is er geen andere verklaring gevonden dan een prijsverhoging die als verlaging wordt gepresenteerd door een hogere van-prijs te gebruiken. De enige manier om dit tegen te gaan is transparant zijn over de prijs. De Consumentenbond heeft het meldpunt Prijsmisleiding geopend waar prijsmisleidingen kunnen worden gemeld. Vanuit consumentenperspectief is het beter om inzicht te bieden in prijzen en de veranderingen daarin door daadwerkelijk objectief prijzen bij te houden.
Natuurlijk weet iedereen dat de van/voor-aanbiedingen niet altijd kloppen. Iedereen weet ook dat cadeaus niet per sé in november hoeven te worden ingekocht. De keus is aan de consument om iets wel of niet te kopen en ook waar zij het inkopen. Uiteindelijk telt alleen het bedrag dat aan de kassa wordt afgerekend.
Als trouwens de prijzen van de betreffende Legotrein over een langere tijd waren bijgehouden, was ook inzichtelijk geweest dat deze Legotrein in juli 2012 voor €80 kon worden aangeschaft.
Nepaanbieding, prijsmisleiding
Gisteren stonden de kluspoezen op dit blog. Niet alleen die van Gamma ook de kluspoezen in een parodie namens Hubo. Drie katten met Hubo-helmen waren de kluspoezen van Hubo. Kort na het plaatsen van het blog haalde Gamma het filmpje offline. Een paar minuten later is het op een andere account weer online geplaatst.
Gamma scoort veel publiciteit door een slimme manier van communicatie. Gepland of niet gepland, het werkt.
En dan is er ook nog de hashtag #gammakluspoezen en #kluspoezen. Met de nieuwe term kluspoezen kan de publiciteit goed gemeten worden.
En trouwens, niet alleen Gamma profiteerde van de publiciteit. Ook dit blog werd gisteren vaak bezocht (zie illustratie aan de linkerkant).
Gamma België heeft dit uitstekend gedaan. Niet overal had Gamma de controle. Misschien was het niet eens gepland om het offline te halen. De opeenvolging van activiteiten zorgt dat waarschijnlijk iedereen weet dat het aanstaande zaterdag mannendag is en bezoekers van Gamma op de foto kunnen met de kluspoezen. Met dank aan de online community.
Scoren met een rel – Gamma’s kluspoezen
Gamma in België scoort met een commercial voor mannendag. Een rel doet het altijd goed, en dat heeft Gamma goed begrepen. Een commercial met schaarsgeklede dames genereert veel publiciteit. Deze kluspoezen zijn in ieder geval op YouTube te zien (Belgische lezers: is deze ook op TV uitgezonden?).
In kranten wordt gesproken over de kluspoezen en wordt het aangeduid als een rel. Nergens is een reactie van een tegenstander te vinden. Kijk bijvoorbeeld in De Standaard, Spits, Techmania en het AD.
Keurig persbericht, prikkelende commercial en de interwebs doen de rest. Zo ook op dit blog. Kijk hieronder naar de commercial en de reactie van Hubo.
Het is waarschijnlijke geen officiële reactie, wel een leuke. Zie hieronder hoe de kluspoezen van Hubo inhaken.
Kluspoezen van Gamma + de reactie van Hubo
