Op verschillende plaatsen staan verkeersborden, rond met een rode rand en een wit middenvlak. In het witte staat het silhouet van een gehurkte hond. Soms staat er nog een diagonale streep of kruis door de hond heen.
Mijn dochter van vier zag het bord en zei:
“Hé kijk, een hondje.
Waarom staat dat hondje hier op dat bord?”
-”Dat betekent dat honden hier niet mogen poepen.”
“Hoe weten ze dat dan? Honden kunnen toch niet lezen, toch?”
Er vloog een vlinder voorbij.
Daar achteraan vlinderde een vlieg.
De wesp was erbij.
De mug zifte
De mier slaakte een zucht
De slak mierde over de extra a
Het is vakantietijd, Nederlanders verspreiden zich over Europa om vakantie te vieren. Het is één Europa, maar elk land heeft zijn eigen taal. Hoe bestel je dan bier in een ander Europees land? Met onderstaande bierkaart van Feòrag NicBhrìde is te zien hoe “bier” moet worden uitgesproken in de Europese landen.
Deze kaart is daarmee een van de belangrijkste kaarten voor het overleven van een vakantie. Proost.
Nu is hij nog vijf, aanstaande zaterdag wordt hij zes. Het is het hele weekend feest. We vroegen hem een verlanglijstje te schrijven. Dat heeft hij gedaan. Met een oranje stift op een A4. De klanken die hij hoort, zet hij om in letters. Volgend schooljaar gaat hij naar groep drie en leert hij nog beter lezen en schrijven.
De fonetische taal is fantastisch, niet voor elk woord schrijft hij enkel de klank. Hij zou “een” dan als “un” kunnen schrijven. Als de verlanglijst niet helemaal duidelijk was, hij wil graag:
Hij heeft zijn verlanglijst voor zijn verjaardag geschreven
De wereld door de ogen van mijn kinderen. Mijn zoon van vijf, “bijna zes hoor,” observeert en analyseert wat hij tegenkomt. Zo legt hij uit wat rugby is en ook wat leeftijd van een persoon te maken heeft met een klok.
“Rugby, dat is met een voetbal op je rug.”
“Als je ouder bent dan twaalf, ben je ouder dan de klok.”
“Bezoek is niet gelijk aan visite. Er komt bezoek en je gaat op visite.” Mijn dochter van vier is het hier mee eens.
Er is een dode wolf gevonden. Dit opmerkelijke feit is voer voor de vaderlandse pers om verschillende redenen: Het is een uniek dat er een wolf in Nederland is gesignaleerd in het wild, deze wolf is dood en het is komkommertijd. De wolf is echter niet het eerste dier dat in de komkommertijd het nieuws domineerde.
In 2005 was er een poema op de Veluwe. De poema is nooit gevangen en het was een uitstekende promotie voor De Veluwe. Ook andere organisaties gebruikten de poema in hun communicatieuitingen. Puma ondersteunde de stichting Pantera in de zoektocht, Ford plaatste een advertentie met een Ford Puma in het bos (Heeft iemand nog een scan van die advertentie?) en de Postbank speelde er handig op in met de onderstaande advertentie.
Een nieuwe schrijfopdracht in het bekende formaat. Schrijf een verhaal met behulp van een beeld en zes woorden. Het thema is reclame.
De perifere route:
Specialist + uniform
Overtuigd?
Laat je inspireren door een foto of afbeelding en schrijf daar je verhaal bij. Of bedenk eerst zes woorden en maak/zoek dan een foto. Publiceer je zeswoordenverhaal op je eigen website/log en plaats de link bij Doldriest
Verhaal in zes woorden met beeld – Reclame
We overtuigen andere van wat we vinden met argumenten, en besluiten zelf over van alles door te denken dat we alle argumenten afwegen. Het begint met informatie, op basis hiervan kan een keuze worden gemaakt. Als een tandarts vertelt dat een tandenborstel goed is, dan wordt hij eerder geloofd dan als een willekeurige voorbijganger dezelfde boodschap brengt. Niet voor niets lopen er in reclames zoveel experts in witte jassen rond. Vroeger rookten de dokters nog, want de dokter weet wat gezond is.
De politieke voorkeur, de aankoop van yoghurt, tandpasta en brood. Je keuze voor je baan, studie of hobby. Er is invloed op je uitgeoefend om deze keuze te (kunnen) maken. Misschien door je familie, je netwerk of door reclames op radio, TV of internet. Of door de presentatie, verpakking of plaatst in het schap. Reclame en andere communicatieuitingen hebben effect. Ontkennen van dit effect kan, maar is meestal onterecht. Niet alle effecten zijn bewust merkbaar. Hoe vaker we een boodschap horen hoe waarheidsgetrouwer het wordt.
Wat is de juiste cola? Als je Coca-Cola antwoordt, dan is Pepsi natuurlijk niet eens een alternatief. Kerst associeer je dan met Coca-Cola en als je een rood etiket ziet krijg je dorst. Petty en Cacioppo hebben omschreven hoe gedragingen veranderen of juist bevestigd worden.
Met zijn allen gaan we ervan uit dat we op basis van argumenten rationele afwegingen maken, maar we weten niet eens of we wel alle informatie hebben. Als argumenten sterk zijn, of sterk gevonden worden, dan doen we ons best een rationele keuze te maken. We worden dan beïnvloed op basis van argumenten. Bij bijvoorbeeld de aankoop van een huis of auto wordt er de tijd genomen om een keuze te maken. Voor- en nadelen worden afgewogen en argumenten zijn sterk of zwak. Uiteindelijk wordt er een overwogen keuze gemaakt. Het rationeel tot een keuze komen met behulp van feiten en objectieve informatie wordt in de marketing en psychologie de centrale route genoemd.
Als de argumenten zwak zijn is het tijd om een andere route te kiezen. Bij schoonheidsproducten wordt de nadruk gelegd op bijzondere ingrediënten die weliswaar indrukwekkend klinken maar die niemand kent. Deze ingrediënten hebben ook nog eens eigenschappen, die heel gezond klinken. Dit wordt ondersteund door onderzoek, waarbij er maar 32 respondenten waren. En de boodschap wordt gebracht door jonge, mooie mensen die om het hardst lachen. Deze route heet de perifere route.
In de perifere route wordt er invloed uitgeoefend op een andere manier. De argumenten om iets te kopen zijn zwak en er zijn talloze alternatieven. Er wordt dan gebruik gemaakt van andere manieren van aanprijzen. Onbewust zijn we hier gevoelig voor. In reclames draven BN-ers en rolmodellen op om producten aan te prijzen. De deskundige wordt regelmatig van stal gehaald om medische en gezondheidsproducten aan te prijzen. Het aantal redenen om te kopen wordt steeds groter. Er zitten onbekende, mooi klinkende stoffen in. De prijs is hoog, de verpakking mooier, iedereen heeft het, er is schaarste (op=op.)
Of de prijs is laag, er is voldoende beschikbaar, er zit een oranje sticker op, het zit in een winkelwagen midden in het gangpad, het wordt aangeprezen door een “gewoon” iemand, je moet het zelf uit de doos halen in de supermarkt.
Het zijn allemaal argumenten die niets te maken hebben met het product zelf.
Politici gebruiken deze perifere route regelmatig. Inhoudelijke argumenten tellen niet, wel korte uitspraken op radio, TV of in een tweet. Er is niet eens ruimte voor argumentatie. Als de boodschap vaak genoeg wordt herhaald, wordt die steeds geloofwaardiger. We wennen aan de uitspraken, koppelen een bepaalde associatie en emotie aan die persoon en de volgende keer worden we bevestigd in onze mening als we weer wat van die politicus horen. En dit kan zowel positief als negatief. “Hij zegt het altijd, zoals ik het vind.” of “Hij heeft er alweer geen verstand van.”
Alhoewel we denken dat we alles via de centrale route verwerken en beargumenteerd en onderbouwd onze beslissingen nemen, verwerken we veel via de perifere route. Anderen laten zich wel altijd beïnvloeden door zinloze argumenten, anderen rechtvaardigen aankopen of stemgedrag met verhalen die niet eens onderbouwd zijn en anderen trappen er altijd in. Echt, iedereen hoort bij die groep. We laten ons met zijn allen beïnvloeden door niet-inhoudelijke argumenten.
En we gebruiken dit ook om anderen te beïnvloeden. Zo kiezen we zelf onze kleren uit, of dragen we een uniform of pak. Vullen we onze boekenkast met interessante boeken en plaatsen we die in het zicht, we rijden in auto’s die klasse, sportiviteit of degelijkheid uitstraalt. We hergebruiken boodschappentassen van de ene winkel wel, en van de andere niet. Ja, iedereen wordt overtuigd en overtuigt zelf via de perifere route.
De fietsenverkoper Matthews wil meer fietsen verkopen. Samen met de marketeer brainstormt hij over de manier waarop. Hieronder het transcript van die brainstorm en onderaan het resultaat van deze marketingactie.
Fietsenverkoper: Ik wil meer fietsen verkopen
Marketeer: Aan wie? Heb je een doelgroep in gedachten?
Fietsenverkoper: Vrouwen
Marketeer: Kan dat specifieker?
Fietsenverkoper: Vrouwen die meer moeten bewegen.
Marketeer: Ok, daar kan ik wel wat mee. En een beetje liefde moet er ook in, dat verkoopt altijd goed.
Fietsenverkoper: Bedoel je dat ze van hun fiets moeten houden?
Marketeer: Dat gaat ook wel weer ver. Ik heb wel een idee, wat dacht je ervan als we vrouwen aanspreken die door hun vriendje worden uitgemaakt voor dikzak.
Fietsenverkoper: Hoezo? Die zouden hun vriend moeten dumpen. Wat lost een fiets dan op?
Marketeer: Let maar eens op. We gebruiken die zuil die bij je fietsenwinkel staat. Ik maak een mooie tekst, en je verkoop gaat stijgen.
Zie hieronder het resultaat van deze brainstorm van fietsenverkoper en de marketeer.
“Boyfriend calling you fat?
Get a new bike
then get a new boyfriend.”
Voor het inrichten van een CRM-systeem zocht ik een complete lijst met tussenvoegsels. Ik verwachtte een lijst van tien te vinden met bijvoorbeeld van, van der, van het, de en van den op deze lijst. Inclusief variaties zijn het er dan nog iets meer.
In Nederland zijn er nog veel meer volgens het agentschap BPR. Dit is het Agentschap Basisadministratie Persoonsgegevens en Reisdocumenten. In deze pdf staan er maar liefst 333. Deze tussenvoegsels, of als alleen de achternaam wordt gebruikt voorvoegsels, zijn ooit gebruikt bij een in de Nederlandse administratie geregistreerde naam. Een vrij invulveld is dan ook een betere optie dan een keuzemenu waar alle varianten onder elkaar staan.
Het valt op dat er veel variaties zijn waarbij het eerste teken een kleine of hoofdletter kan zijn. Als deze er uit worden gefilterd blijven er nog 165 tussenvoegsels over. Hieronder staat de complete lijst met tussenvoegsels.
| ‘S | Aus m | De las | In den | Op gen | Uijt de | van la |
| ‘s | aus m | de las | in den | op gen | uijt de | Van t |
| ‘T | Ben | De le | In der | Op het | Uijt den | van t |
| ‘t | ben | de le | in der | op het | uijt den | Van ter |
| A | Bij | De van der | In het | Op t | Uijt te de | van ter |
| a | bij | de van der | in het | op t | uijt te de | Van van de |
| Aan | Bij ‘t | Deca | In t | Op ten | Uijt ten | van van de |
| aan | bij ‘t | deca | in t | op ten | uijt ten | Ver |
| Aan ‘t | Bij de | Degli | L | Over | Uit | ver |
| aan ‘t | bij de | degli | l | over | uit | Vom |
| Aan de | Bij den | Dei | L’ | Over ‘t | Uit ‘t | vom |
| aan de | bij den | dei | l’ | over ‘t | uit ‘t | Von |
| Aan den | Bij het | Del | La | Over de | Uit de | von |
| aan den | bij het | del | la | over de | uit de | Von ‘t |
| Aan der | Bij t | Della | Las | Over den | Uit den | von ‘t |
| aan der | bij t | della | las | over den | uit den | Von dem |
| Aan het | Bin | Den | Le | Over het | Uit het | von dem |
| aan het | bin | den | le | over het | uit het | Von den |
| Aan t | Boven d | Der | Les | Over t | Uit t | von den |
| aan t | boven d | der | les | over t | uit t | Von der |
| Af | Boven d’ | Des | Lo | S | Uit te de | von der |
| af | boven d’ | des | lo | s | uit te de | Von t |
| Al | D | Di | Los | S’ | Uit ten | von t |
| al | d | di | los | s’ | uit ten | Voor |
| Am | D’ | Die le | Of | T | Unter | voor |
| am | d’ | die le | of | t | unter | Voor ‘t |
| Am de | Da | Do | Onder | Te | Van | voor ‘t |
| am de | da | do | onder | te | van | Voor de |
| Auf | Dal | Don | Onder ‘t | Ten | Van ‘t | voor de |
| auf | dal | don | onder ‘t | ten | van ‘t | Voor den |
| Auf dem | Dal’ | Dos | Onder de | Ter | Van de | voor den |
| auf dem | dal’ | dos | onder de | ter | van De | Voor in ‘t |
| Auf den | Dalla | Du | Onder den | Tho | van de | voor in ‘t |
| auf den | dalla | du | onder den | tho | Van de l | Voor in t |
| Auf der | Das | El | Onder het | Thoe | van de l | voor in t |
| auf der | das | el | onder het | thoe | Van de l’ | Vor |
| Auf ter | De | Het | Onder t | Thor | van de l’ | vor |
| auf ter | de | het | onder t | thor | Van Den | Vor der |
| Aus | De die | I | Op | To | Van den | vor der |
| aus | de die | i | op | to | van den | Zu |
| Aus ‘m | De die le | Im | Op ‘t | Toe | Van Der | zu |
| aus ‘m | de die le | im | op ‘t | toe | Van der | Zum |
| Aus dem | De l | In | Op de | Tot | van der | zum |
| aus dem | de l | in | op de | tot | Van gen | Zur |
| Aus den | De l’ | In ‘t | Op den | Uijt | van gen | zur |
| aus den | de l’ | in ‘t | op den | uijt | Van het | |
| Aus der | De la | In de | Op der | Uijt ‘t | van het | |
| aus der | de la | in de | op der | uijt ‘t | Van la |
Tussenvoegsels in Nederland, het zijn er 333
